„Досие” е новата ни рубрика, в която ще разказваме за постиженията на наши колеги в нашата или други сфери. Вече сме казвали, че студентите на ФЖМК са най-готини, а сега ще го и покажем (като в онази игра „няма да ти кажа, но ще ти покажа” : ). Така хем ще се опознаем, хем ще дисектираме това нещо наречено "студентската общност на ФЖМК".

Започваме с Калин Калинов, 3 курс, специалност „Връзки с обществеността”. В края на септември той стана горд притежател на наградата на Digital Communication Awards 2011 в категорията за Бакалавърска разработка с теорията си The Model.

The Heat-Seeking Model

Това е метод за профилиране и таргетиране на потребителите на социалните мрежи на базата на информация за техните предпочитания и начин на живот, която те доброволно разкриват в големи количества в социалните мрежи.

Моделът използва количествени и качествени методи, за да намери лидерите на мнение в тези мрежи и прилага резултатите, за да планира изхода от дадена комуникационна стратегия.

Подготовката

Калин се спира на темата за социалните мрежи, защото „все пак това е конкурс за дигитални комуникации” и едва по-късно решава да се фокусира върху лидерите на мнение там. След като си избира темата започва да проучва техническите страни на различните социални медии и да се запознава с различни научни теории (посочва нашите преподаватели проф. Минка Златева, проф. Христо Кафтанджиев, доц. Чавдар Христов и гл.ас. Стилия Фелиси като хора, които са му помогнали в процеса на работа) , после за 2-3 дни описва модела си в около 60 страници. Преди да го изпрати за оценка на журито го дава на приятели и познати. Реакциите им варират от "страхотно" до "най-големия боклук, който някога съм виждал". Май първите са били по-близо до истината.

Всъщност в началото теорията му не се нарича The Heat-Seeking Model, а The Heat-Seeking Method, но след като му правят забележка, че един метод в науката не може да се базира на други (HSM е метод свързан с ракетите), го сменя.

Въпреки професионалния поглед към социалните медии признава, че до тази седмица не е имал профил в нито една такава – „като го казах на журито умряха от смях. Но вече стана невъзможно. Регистрирах си профил в LinkedIn, който е изцяло с професионални цели и поддържане на контакти с партньори. Колебая се за Facebook, но сигурно ще се предам скоро.”

Аморално

В разработката си Калин обръща внимание и на вечната дилема за моралното и неморалното в маркетинга (тези от вас, които присъстваха на откриването на 1 курс ВО тази година, знаят много добре за какво говоря ). Според него „маркетингът е аморален, което означава, че не попада в нито една от двете категории. Същото важи и за науката. Можем да го разглеждаме като етичен или неетичен. Ако се открие лекарство срещу рака и използваме техники на маркетинга, за да финансираме масовото му производство има ли нещо неетично в това? Но ако ги използваме за да продаваме цигари?”... Според мен - мнението ми е базирано на множество философски гледни точки, с които се запознах - маркетингът може да бъде окачествен като етичен стига да отговаря на 2 условия - да не си служи с измама (за справка ни препоръчва книгата на доц. Венцеслав Бондиков за манипулацията – бел.авт) и да не вреди на хората.”

Впечатления

Сред останалите участници в конкурса най-много го е впечатлила разработката на Жанет Гуско от Университета в Лайпциг. Тя разглежда Wikipedia като форма на присъствие на организациите в интернет. Според изследването й, информацията на сайтовете на големите корпорации и тази в Wiki не се различава особено и приемания за обективен източник, не е чак толкова обективен. „Всъщност бях много впечатлен от работата й и си спомням как на обяда й казах, че вечерта ще се поздравим един друг за победата. Така и стана...”

След награждаването

Все още не е получавал предложения за стаж или работа от ПР или рекламни агенции, но засега не му липсват, защото се е фокусирал върху доразработване на теорията си, която предстои да бъде публикувана в www.newmedia21.eu и във второто издание на "Млада наука за изкуствата" ( където ще я адаптира за маркетинга на културни продукти). Планира да я доразвие и в дипломна работа. Напоследък все повече се замисля да отвори собствена рекламна агенция. Влече го и криейтивът. Пожелаваме му много успехи от тук нататък.

Статията е редактирана на 23.10. 2011. Поправено е името на разработката на Калин.